문화 : BTS&붉은사막, 눈뽕 폭죽과 국뽕 조명의 스토리

K-컬처는 지난 3월 20일과 21일, 음악과 게임에서 화려한 눈뽕 폭죽을 제대로 맞았다.

하이브의 BTS 아리랑 SWIM 컴백과 펄어비스의 신작 게임 붉은사막 출시가 주인공.

특이하게도 장르와 유저가 전혀 다름에도, 공백과 출시라는 공통점에 더해 비슷한 평가를 받았다.

재래식 언론과 렉카 유튜버들은 한 목소리로 과장된 여론과 과열된 기대를 전하며 불꽃놀이를 했다.

하이브의 BTS 음악 아리랑과 펄어비스의 오픈 월드 게임 붉은사막은 눈부신 국뽕 조명도 받았다.

BTS는 글로벌 아이돌 위상으로 광화문을 통제하고 컴백했고, 붉은사막은 국산 최고 게임이라는 타이틀을 챙겼다.


그렇게 컴백과 출시가 이루어지자, 광활한 바다와 리얼한 풍경으로 스포트라이트를 받으며 등장했다.

하지만 BTS 컴백은 억지로 갖다 붙인 앨범명 아리랑과 국뽕용 노래 아리랑, 단 한 글자도 한글이 없는 타이틀곡 SWIM.

뮤비는 아리랑 영어 이름을 단 해외 범선에 더해, 컴백 무대는 세종대왕 광화문이라는 전혀 어울리지 조합을 선보였다.

펄어비스 붉은사막도 개연성 없는 스토리, 중세 배경의 세계관, 퀘스트 심부름의 국산 MMORPG를 벗어나지 못했다.

앞서 성공한 오픈 월드 게임 GTA, 젤다, 레데리, 스카이림, 위쳐 등은 국뽕에 따라 비교 대상에 포함하지 않았다.

이에 따라 앞선 음악 앨범이나 게임 전작에서 전혀 벗어나지 못해서 느리고 지루한 단점이 부각되었다.


두 콘텐츠는 화려한 눈뽕 불꽃놀이와 눈부신 국뽕 스포트라이트를 받았지만, 결과는 그렇지 않았다.

대중들은 즉각 반응했고, 두 회사의 주식은 하락세를 보였으며, 긍정보다는 부정 평가가 우세했다.

화려한 범선과 빛나는 풍경에서 벗어나자, 요란하기만 한 텅 빈 서사로 인해 공허함이 밀려왔다.

전반적으로 화려한 치장을 뽐낸 외형에 비해, 내용은 초라하면서, 집중되지 못하고 분산된 결과물.

성공이 아니라 실패를 두려워한 안전한 선택은, 사운드와 퀘스트로 텅 빈 공간을 채우기에 바빴다.


공적 가치가 아닌 사적 이익이 중심인 K-컬처 음악과 게임 분야에서, 평가가 무의미한 측면이 있는 건 사실이다.

또한 강점과 약점 분석을 통한 피드백이 아니라, 장점과 단점을 단기적으로 수정하는 데 그치는 기업 구조이다.

방시혁 하이브의 온갖 횡포와 범죄들과 펄어비스 전작 검은사막의 문제점들은 단절된 별개의 사항일 뿐이다.

그래서 짧게 타오르고 사라지는 부실한 콘텐츠 상품의 허탈함은 온전히 대중들과 창작자의 몫이다.

대중은 음악과 게임을 즐긴다기보다, 잘 짜인 ‘이벤트’에 박수를 치는 허수아비 소비자가 되었다.

따라서 광고와 언론의 과도한 찬사가 아니라, 냉정하게 바라보는 대중의 시선이 필요한 시점이다.


< 기대와 결과 사이의 차가운 ‘온도 차이’ >

하이브의 BTS 아리랑과 펄어비스의 붉은사막은, 막상 뚜껑을 열어본 결과 예상에 못 미쳤다.

BTS는 뜨거운 화제성에 비해 광화문에 26만이 아닌 4만여 명이 모인 “기대에 미치지 못했다”는 냉정한 평가.

붉은사막은 메타크리틱 78점과 스팀 부정적 평가로 ‘수작보다는 평작’이라는 성적표를 받았다.

우리가 주목할 지점은, 앞서 형성된 ‘과장된 기대’와 ‘실제 결과물’ 사이의 거대한 간극이다.

재래식 언론과 렉카 유튜버의 과장된 기대가 반영되었지만, 결과는 중간 점수보다 조금 높은 수준이었다.

특히 절대 평가는 허용되지만 상대 평가는 금지되며, 전문가들의 최고 최하 평점 제외 점수 또한 금지이다.


< 화려한 조명 뒤에 숨겨진 ‘집단적 광기’ >

BTS 아리랑과 붉은사막을 언론과 유튜버들은 미리 ‘압도적 걸작’으로 규정했다.

객관적인 분석이나 비판적 시각은 설 자리를 잃었고, 대중은 일종의 집단적 광기에 사로잡혔다.

K-컬처의 부실한 콘텐츠 상품을 소비하도록 유도하는 전략은 의외로 단순하다.

시선 선점 : 미디어를 총동원한 화려한 이벤트와 스포트라이트로 대중의 눈을 사로잡는다.

본질 은폐 : 막대한 홍보와 로비를 통해 콘텐츠의 약점은 뒤로 숨기고 분위기를 판매한다.

결국 대중은 음악과 게임의 내실이 아니라, 기업이 설계한 ‘축제의 열기’를 과열 소비하게 된다.


< 폭죽이 꺼진 뒤, 거기에 무엇이 남는가 >

눈뽕 폭죽과 국뽕 조명의 초반 성과는, 서사와 내용이 빈약한 콘텐츠로 인해 빠르게 사라진다.

행복감과 즐거움이라는 기본을 제공하지 못하는 음악과 게임은 지속력을 잃고, 관심이 빠르게 식는다.

기획사와 제작사의 마케팅에도 불구하고 실패로 귀결되면, 결국 책임 소재라는 씁쓸한 문제가 뒤따른다.

기업 오너는 손익 계산기를 두드리며 피드백이 아닌 단기 수정에 집중하고, 더 화려한 폭죽을 준비한다.

기획사와 제작사로 인해 누더기 같은 결과물을 내놓은 창작자는 비판을 온몸으로 감당한 채 물러난다.

그 뒤에는 다시 자극적인 불꽃을 터뜨려 여론을 호도하려는 사람들만 살아남는다.